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好文分享! 遠見雜誌257期  作者：高宜凡 

歡迎蒞臨BMW Welt！這座剛落成的BMW全球最大展示中心，在外觀上了融合建築美學與車身動感，更將取車過程，打造為體驗BMW的品牌之旅，未來更將成為慕尼黑的城市文化中心。 

10月中的慕尼黑，天色變換快到難以捉摸，白天陽光灑下時，太陽大可到公園做日光浴，但倏地降起冷冷的細雨，氣溫便立刻驟降十度，周遭環境也從溫暖的楓樹黃；轉為冷調的深藍色系。

這，正是典型的德國式秋天，善變且沉冷，與德國人勇於挑戰變化、同時講究嚴謹理性的文化內涵，如出一轍。

位於南德的慕尼黑，是德國重要的經濟及文化中心，境內有著名的品牌，如西門子（SIEMENS）、BMW、拜仁足球隊（Bayern ）等企業組織。剛落幕的德國啤酒節、去年的世界盃足球賽、1972年的奧運等，也都是在此舉辦。

而在著名的BMW四汽缸造型總部大樓旁，突然多了棟形狀難辨、前看像船、側看像雲的突兀建築。

往後，這裡就是BMW全球最大展示中心——BMW Welt！（德文：BMW世界」）

場館內，聚集了包括慕尼黑市長、巴伐利亞省長等地方重要人士，BMW集團董事長雷瑟夫（Norbert Reithofer）正在舞台上向現場800位賓客宣布BMW Welt正式開幕，並解釋它所代表的里程碑意義。

或許有人認為，以汽車展示中心來說，占地2.5萬平方公尺未免太大了。但雷瑟夫反駁道，「絕對不會，因為它不只是個交車中心，更是品牌價值中心！」

要創造獨一無二的品牌精神，絕不能只靠印些小冊子，或拍幾部影片就可以，」他一語道出BMW Welt往後所肩負的重要任務。

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