晨陽共好機構-晨陽開發設計有限公司

↑圖片/文章： http://www.fede.com.tw (FEDE官網)

以膽識與熱情建構的時尚事業
設計專業最需要的是設計的能力
如果能加上膽識與熱情建構
那就是一個完美的設計案的產出！

專訪FEDE 創辦人暨執行長張慧媺
當眾多high street品牌陸續進駐台灣，在時尚與精品生態裡掀起
顛覆消費習慣的新浪潮；汰換步調快速的時尚精品產業裡，太多
精品店急速崛起、消退。專注在義大利品牌的精品店FEDE，秉
持著精準的眼光與決不妥協的品質堅持，成立至今走過十八年，
八間分店與五間百貨櫃點的事業規模，地位在業界裡依然屹立不
搖。

回到從前還未有時尚管理與行銷訓練的年代，FEDE創辦人張慧媺，
從一個單純熱愛服裝的女孩，走過跑單幫的奔波歲月，而後建立自
己的事業、開拓格局，在台灣精品市場裡留下一抹不可忽視的身影。
 

FEDE（義大利文為信念、信仰之意），如其名，相信美麗、自信
與不畏懼改變的精神，試圖透過服裝的義式美學與設計語彙，將多
變的風格、高水準的品質，分享、傳遞給台灣女性。改變與分享不
僅僅是行銷宣傳口號，反觀張慧媺的創業歷程與生活，更如同她個
人的生命寫照。

談起成立FEDE的契機，她輕描淡寫地笑說是機緣使然，小時候家
人帶她購買義大利服裝的經驗，從此便與義大利服裝設計結下不解
之緣。

「我自己的創業之路碰到許多問題，也曾面臨過多次失敗，但我很
願意不停地請教、詢問，也遇見許多貴人指點。成功或失敗是取決
於自己的態度與做事方法，時時刻刻督促自己改變，才能走過這十
八年。」她坦言，當初自己毫無相關背景，憑著膽識與尋找與眾不
同服裝的熱情，僅二十萬創業資本、邊學邊經營的模式並非傳統精
品店的成立之路；卻因謙和的學習態度與質感堅持，在競爭激烈的
時尚產業裡，逐步而踏實地建構出屬於自己的時尚事業藍圖。

不畏懼改變的嘗試與鑑賞藝術品般的美學堅持
「時尚就是關乎美感的產業，越投入經營越發現自己希望周遭都是
美的，讓人感到舒服而愉悅。FEDE的挑選準則不是當季流行或話
題，品質才是我們的堅持。真正的時尚應該經典、雋永，不論近看
遠看都有自己的氣質與風格存在，經得起時間考驗。」談起挑選品
牌與服裝的堅持，張慧媺眼裡閃著熱情；對於義大利設計的喜愛，
除了從前的一見鍾情，她也相信當地生活耳濡目染的美學教育，其
所發酵出的深度，在工藝傳承與文化價值上無可比擬。

對於美感與品質的追求，理所當然地，她將店內每件服裝、飾品與
包包皆視為心愛的藝術品般欣賞---正因為對它們真正熱愛，才能繼
續義無反顧地努力。
 
而環視FEDE店內引進的品牌，依然能看見多變的服裝輪廓：性感、
優雅、休閒、甜美、知性、華麗…張慧媺則笑著闡述她描繪的FEDE
女性形象。

「我認為一位女人的時尚來自於自信，她的舉手投足、選擇與呈現，
都是對自己充分理解，知道自己想展現的樣貌。隨生活裡的角色切換
，她展現不同的自己。

瀟灑獨立地面對生活，在孩子前是個榜樣，跟老公相處又像個女孩般
有些羞澀…時尚這件事便是根據不同場合，找到最適合自己、展現自
己的方式。」以自身作為實例，她相信女性在真實人生裡也扮演著各
種角色，自在穿梭於不同的人生舞台，將自己轉變為日常裡的美麗風
景。

時尚回歸人文，將美感與信念回饋社會
經歷十八年的歲月，在張慧媺秉持的信念與堅持下，FEDE繼續在台
灣時尚產業裡逐步前進。回顧當初的自己，因不服輸的決心與初生之
犢不畏虎的膽識而創業，現在驅動她帶領FEDE前進的，則是傳遞與
分享的人文精神。
 

除了透過事業規模的拓展，提供FEDE內部同仁更為專業、更能發展
的事業舞台，她也期許自己能藉教育訓練，將公司文化與理念傳達給
員工，進而向外延伸，在服裝美感之外，也令每位來訪者感受溫暖而
毫無距離的服務。身為創業的夢想家，張慧媺更希望FEDE的經驗能
鼓勵下個世代，讓他們知道，在嚴峻的大環境裡，即使沒有顯赫的家
世背景，沒有龐大資金，只憑藉著信念，成功的機會依然存在。

「永遠不忘當初為何投入的初衷與熱愛，那如一見鍾情的悸動，這是
很重要的。」邁向新的分水嶺，張慧媺藉由FEDE向我們闡述的不只
是時尚精品產業的經歷，更是世世代代傳承下，絕不能遺失忘卻，勇
於突破挑戰的精神。
 

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